Från årsredovisningen 2025
“Storytel Groups framgångar vilar på vårt unika ekosystem och förtroendet från
de författare som väljer våra förlag. Denna grund har under året resulterat i såväl
prisbelönt utgivning som starka kommersiella framgångar i alla format.”
Under 2025 firade Storytel stolt 20 år som pionjär inom ljudboksbranschen och det moderna berättandet. Jubileumsåret präglades av ett disciplinerat genomförande mot de finansiella målen för 2028, vilka presenterades under kapitalmarknadsdagen i maj. Vi passerade 4 miljarder SEK i årsomsättning, uppnådde en justerad EBITDA-marginal på 18,8 procent och avslutade året med en nettokassa på 136 miljoner SEK. Utöver dessa finansiella milstolpar har vi fortsatt att utöka vår räckvidd och vårt utbud. Vi välkomnade Bokfabriken till koncernen, expanderade till Estland och lanserade flera innovativa produktfunktioner med syfte att öka lyssnarnas engagemang och möjliggöra en mer personlig användarupplevelse.
Resultatet för 2025 bekräftar styrkan i vår integrerade affärsmodell. Genom att förena streaming med förlagsverksamhet skapar vi ett unikt ekosystem där berättelser, distribution och insikter om användarbeteenden förstärker varandra. Strategin stärker vår förmåga att attrahera ledande författare, fördjupa kundrelationerna och säkerställa långsiktig lönsamhet.
Ett starkt finansiellt resultat
Vi levererade ett resultat i linje med våra finansiella mål för 2025 (vilka dessutom höjdes efter tredje kvartalet) och uppnådde en omsättningstillväxt på 9,2 procent i fasta växelkurser. Detta stöddes av en 8,1-procentig ökning av streamingintäkterna och en 18,0-procentig ökning av externa publishingintäkter. Vår justerade EBITDA-marginal förbättrades med 3 procentenheter till 18,8 procent (15,8), vilket bidrog till att justerad EBITDA ökade med 26 procent till 757 miljoner kronor (602). Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 573 MSEK, och vi avslutade året med en nettokassa på 136 MSEK.
Inom streamingsegmentet är vår relation till bokälskare starkare än någonsin. Under 2025 välkomnade vi 220 000 nya betalande abonnenter, vilket innebar att vi vid årets slut uppnådde totalt 2,67 miljoner (2,45) abonnenter. I Norden låg denna siffra på 1,34 miljoner (1,28), medan kärnmarknaderna utanför Norden ökade till 1,12 miljoner (0,97). Kundbortfallet sjönk under året till en historiskt låg nivå, vilket stärker livstidsvärdet och speglar en allt starkare och mer stabil användarbas.
Som en del av vår tillväxtstrategi lanserade vi i oktober Storytels plattform i Estland genom ett strategiskt partnerskap med Digiread. Våra strategiska samarbeten är centrala för att expandera med begränsad risk, vilket vårt långsiktiga avtal med RDF Media i Chile är ett exempel på. Därutöver har vi integrerat vår tjänst i Klarnas nya medlemskapsprogram, vilket öppnar dörren till helt nya kundsegment.
Vi omdefinierar användarupplevelsen
Vi utvecklar kontinuerligt nästa generations produktupplevelse genom att optimera hur våra användare upptäcker och konsumerar berättelser, oavsett format. Med AI-drivna funktioner som Synced Listening skapar vi sömlösa övergångar mellan ljud och text, medan Story Scan knyter samman den fysiska boken med den digitala världen. Genom dessa innovationer fördjupar vi användarnas engagemang och gör vår plattform till en naturlig del av deras dagliga liv. Vi breddar även de kreativa möjligheterna genom StoryArt, där författare kan berika ljudupplevelsen med visuellt material. Därutöver har vår nya styckköpsmodell (pay-per-book) gett tillgång till över 35 000 engelska titlar, vilket ger våra användare ännu större flexibilitet.
Ett historiskt år för Publishing
Storytel Groups framgångar vilar på vårt unika ekosystem och förtroendet från de författare som väljer våra förlag. Denna grund har under året resulterat i såväl prisbelönt utgivning som starka kommersiella framgångar i alla format. Tack vare dessa framgångar levererade förlagsverksamheten rekordsiffror under 2025, med en intäktstillväxt på 18 procent i fasta växelkurser (CER) och en EBITDA-marginal på 29,5 procent.
I Sverige firade Norstedts Förlagsgrupp utgivningen av nobelpristagaren László Krasznahorkai, samtidigt som Bea Uusmas Vitön tilldelades Augustpriset och blev en av årets mest sålda fackböcker. Utgivningar av Björn Borg och Fredrik Backman genererade också stor uppmärksamhet och betydande försäljning. Genom förvärvet av Bokfabriken välkomnades dessutom den framgångsrika serien om Johan Falk till koncernen. I Finland utmärkte sig Gummerus med Sanna Marins bästsäljande biografi och Paavo Teittinens Finlandia-belönade verk.
På Storytels plattform engagerade populära serier som Emelie Schepps Jana Berzelius, Dag Öhrlunds Truut och Nis Jacobs spänningsromaner ett stort antal lyssnare. Samtidigt fortsätter genren True Stories att fascinera, där titlar som Familjehemsflickan i Sverige och Tiger Kings of Næstved i Danmark har väckt stort engagemang och fått betydande uppmärksamhet i media.
Att väcka läslust hos nästa generation
Vårt mål är att hjälpa människor att hitta rätt berättelser vid rätt tillfälle. Med över 1,25 miljoner människor som berikar sina liv med minst en bok i månaden på vår plattform, växer vår samhällspåverkan med varje ny medlem i vår community.
Vi omsätter detta engagemang i handling genom att årligen stödja initiativ som Lässtegen för svenska förskolebarn och Den stora läsutmaningen, som i år engagerade fjärdeklassare i att läsa mer än 1,1 miljoner timmar – motsvarande cirka 20 minuter per elev och dag. Under 2025 lyssnade barn världen över på berättelser i nästan 69 miljoner timmar på Storytel, stunder som är avgörande för att bygga ordförråd och emotionell intelligens. Genom att inspirera unga läsare att upptäcka glädjen i böcker hoppas vi väcka en livslång läslust.
Framåtblick
Vi har under året förtydligat vårt strategiska fokus och förstärkt koncernledningen med Stefan Wård som CFO och Åsa Wilson som CPO. Parallellt med det nya ledarskapet har vi ökat effektiviteten genom att uppdatera vår organisation och verksamhetsmodell, samtidigt som vi växlat upp vår kapacitet inom data och teknik.
Med en tydlig strategi och en stärkt finansiell position står vi väl rustade inför 2026. Vår prioritet är att bygga vidare på detta momentum genom att förbli den bästa partnern för våra författare och förlag, samtidigt som vi fortsätter att leverera marknadens mest innovativa och engagerande användarupplevelse för våra lojala bokälskare.
Framgångarna under detta jubileumsår hade inte varit möjliga utan den passion och professionalism som våra medarbetare uppvisar dagligen. Det är deras samlade expertis och hängivenhet som driver oss mot nya höjder. Jag vill även rikta ett varmt tack till våra författare för förtroendet att förvalta och ge röst åt deras berättelser. Slutligen vill jag tacka våra investerare och partners för deras fortsatta stöd när vi nu skriver nästa kapitel i Storytels resa tillsammans.
Tack för att du är en del av vår berättelse.
March 26, 2026
Bodil Eriksson Torp, CEO