Från årsredovisningen 2024
“Vi strävar efter att vara det självklara valet för författare, förlag och berättare”
Under 2024 implementerade Storytel Group framgångsrikt sin strategi för lönsam tillväxt och levererade de bästa finansiella resultaten i bolagets historia.
När jag tillträdde som VD den 1 oktober 2024 imponerades jag av potentialen inom Storytel Group. Vår starka entreprenörshistoria, vårt fantastiska team, våra lojala kunder, vårt högkvalitativa innehåll och våra innovativa streamingtjänster på flera marknader ger oss en unik konkurrensfördel – och jag är övertygad om att Storytel Group är väl rustat för stärkt marknadposition framåt.
Stark finansiell position och väl rustade för framtiden
Koncernen visade fortsatt tillväxt under året. Intäkterna ökade med 9 procent och bruttovinsten med 36 procent. En bidragande faktor var förbättrad bruttomarginal. Koncernens justerade EBITDA förbättrades och uppnådde en ökning på 112 procent till 602 MSEK, motsvarande en marginal på 15,8 procent. Arbetet med att öka bolagets effektivitet accelererade under 2024 och drevs av ökad kostnadsdisciplin och fortsatt intäktstillväxt. De finansiella mål för 2026 som tidigare kommunicerats, en justerad EBITDA-marginal över 15 procent och ett operativt kassaflöde över 10 procent av intäkterna, uppnåddes redan under 2024. Denna prestation stärker vår finansiella ställning betydligt.
Merparten av våra satsningar på innehåll, marknadsföring och personalresurser gjordes på våra tio kärnmarknader: de fem nordiska länderna, Nederländerna, Turkiet, Polen, Bulgarien och USA, genom Audiobooks.com.
Under våren 2024 introducerade vi innovativa, kundfokuserade initiativ på flera av våra nyckelmarknader. Dessa initiativ bidrog till en ökning av genomsnittligt antal prenumeranter på våra streamingplattformar med 10,9 procent. Med våra nya Flex- och studentabonnemang har vi inte enbart attraherat nya målgrupper med skräddarsydda erbjudanden, utan även uppnått betydande förbättringar i både abonnenttillväxt och kundlojalitet, vilket återspeglas i att f ler kunder väljer att stanna längre.
2024 var ett starkt år på våra icke-nordiska kärnmarknader i Europa: Nederländerna, Turkiet, Polen och Bulgarien. Trots prishöjningar på samtliga marknader såg vi en intäktstillväxt på över 20 procent och fler betalande abonnenter jämfört med föregående år. Även om dessa marknader fortfarande inte har nått sin fulla mognad vad gäller ljudböcker, är utvecklingstakten hög.
Våra övriga marknader bibehöll intäkterna genom strategiska partnerskap, självfinansierade marknadsföringsinsatser och ett starkt kostnadsfokus. Ett exempel är vårt partnerskap med den ledande företagshälsoplattformen Wellhub på flera av våra expansionsmarknader.
Innovation och innehåll i fokus
Vårt mål är att leverera innehåll av högsta kvalitet och en sömlös upplevelse för våra användare, oavsett om de pendlar, tränar eller kopplar av efter en lång dag. Under året har vi framgångsrikt lanserat vår innovativa Voice Switcher i Sverige, Finland och Danmark. Med Voice Switcher kan användare anpassa sin lyssningsupplevelse genom att välja en alternativ berättarröst som passar deras preferenser. Funktionen, som drivs av generativ AI och talsyntes, finns nu tillgänglig för över 100 titlar på engelska, polska, svenska, f inska och danska. Vi planerar att utöka antalet titlar och språk under 2025.
Vi strävar efter att vara det självklara valet för författare, förlag och berättare. Genom starka partnerskap levererar vi engagerande innehåll till våra användare och skapar samtidigt hållbart värde för våra kreativa samarbetspartners. Under 2024 lanserade vi över 170 Storytel Originals, såsom den danska titeln My brother in 75 parts, som var den enskilt största drivkraften bakom antalet nyregistrerade användare i Danmark under 2024. Två andra uppmärksammade Originals var Viktoria Berggrens gripande livshistoria i Är det nu jag dör, som var en stark intäktsdrivare i Sverige, samt finska succén Allu av Aleksi Jalli.
Under året gav våra förlag ut ett flertal titlar som toppade bästsäljarlistorna. People’s hade en stor framgång med Katherine Diezs I egen barm, som dominerade den danska bokförsäljningen och ljudboksmarknaden under hösten. I Sverige hade Norstedts Förlagsgrupp stora framgångar med Denise Rudbergs Femte kollusionen och Killer Queen samt den nionde delen av barnfavoriten, Handbok för superhjältar av Elias & Agnes Våhlund. Lind & Co:s Draken av Dag Öhrlund var en av årets mest lyssnade titlar på Storytel. Gummerus släppte en av årets bästsäljande böcker i Finland, Mirabilis av Anni Kytömäki och var också den finska utgivaren för Nobelpristagaren Han Kang.
Under våren tecknade Norstedts ett prestigefyllt bokavtal med tennislegendaren Björn Borg för hans kommande memoarer, som lanseras 2025. Ljudboksfenomenet Sammy Jeridi och deckarförfattaren Mons Kallentoft ingick dessutom flerboksavtal med både Norstedts och Storytel, vilket understryker de starka synergierna mellan streamingplattformen och koncernens förlagsverksamhet.
Som ett led i vår strategi att äga och utveckla betydelsefulla immateriella rättigheter på våra nyckelmarknader har Storytel Group förvärvat rättigheterna till två populära svenska barnbokskaraktärer, Sune och Bert, med tillhörande universum som också omfattar den populära karaktären Håkan Bråkan. Dessa älskade svenska barnboksfigurer, skapade av Anders Jacobsson och Sören Olsson, kommer att bidra till att förstärka vårt familjevänliga utbud ytterligare.
Starka berättelser för framtiden
Förutom vår kärnverksamhet lägger vi stor vikt vid hållbarhet och företagsansvar. Vårt mål är att hjälpa människor att hitta rätt berättelser vid rätt tillfälle, att främja läsning och att göra böcker mer lättillgängliga och en naturlig del av vardagen. Vi är stolta över att 1,1 miljoner människor väljer att konsumera minst en bok per månad på vår plattform. Vi stödjer flera viktiga initiativ som främjar läslust hos barn, såsom ”Lässtegen”, ett initiativ av Rabén & Sjögren, utformat för att inspirera till läslust bland förskolebarn, samt ”Den stora läsutmaningen”, en rikstäckande utmaning som under 2024 engagerat rekordmånga fjärdeklassare och resulterat i över 1 100 000 lästimmar. Vårt mål är att inspirera unga läsare och att bidra till att forma en framtid där läsning utvecklas till en livslång vana.
Under mina första månader som vd har jag fokuserat på att få en djup förståelse för Storytel Groups styrkor samt att identifiera områden för tillväxt. Jag har träffat våra talangfulla medarbetare, kunder och partners för att bygga en stark grund för Storytel Groups fortsatta framgång. Jag ser fram emot att tillsammans med vårt team fortsätta Storytel’s framgångsrika resa. Tillsammans ska vi lyfta och sprida berättelser, öka engagemang både hos författare och användare i alla format med en ännu bättre upplevelse av berättandet. Ju fler som vi kan attrahera till vårt Storytel-universum där läsning, lyssning och härliga upplevelser blir en livslång vana, desto mer kan vi bidra till att göra göra världen mer empatisk. Jag hoppas att alla våra medarbetare, kunder, partners och aktieägare vill vara en del av vår fantastiska resa.
27 mars, 2025
Bodil Eriksson Torp, CEO